Análisis comparado de los modelos de valuación de marcas.

Abstract

El presente artículo describe los acuerdos y discrepancias entre en los distintos modelos de valuación de marca y hallar los principales conceptos e ideas que aun resultan necesarios desarrollar para un modelo de valuación de marca que capture con mayor precisión el valor de la marca, y que esté adaptado al nuevo contexto económico. Cada vez más se observa que las empresas con mayor valor de mercado son al mismo tiempo empresas que tienen un elevado valor de marca. Es decir, este articulo presenta una primera exploración de investigación de la relación entre el valor de la acción y el valor de marca.